Perilaku Konsumen

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah Perilaku Konsumen mempelajari faktor-faktor yang memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen dalam membeli dan menggunakan produk, khususnya produk pertanian dan agribisnis.

Materi Pembelajaran

• Konsep & teori perilaku konsumen
• Model pengambilan keputusan
• Perilaku konsumen produk pertanian vs industri
• Faktor internal & eksternal perilaku konsumen
• Pengaruh motivasi, persepsi, sikap, dan lingkungan sosial
• Analisis perilaku pembelian produk pertanian
• Aplikasi perilaku konsumen dalam strategi pemasaran
• Segmentasi dan targeting berdasarkan perilaku
• Strategi komunikasi dan branding agribisnis
• Perubahan perilaku konsumen di era digital
• Konsumen hijau (green consumerism) dan keberlanjutan
• Tren digitalisasi dan loyalitas konsumen

Pustaka

• Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2017). Consumer Behavior.
• Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior.
• Chaffey, D. (2015). E-Commerce and Digital Marketing.
• Peattie, K., & Crane, A. (2016). Green Consumption and Sustainability.
• Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being.
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing.

Rencana Pembelajaran Semester (RPS)

Unduh RPS lengkap mata kuliah ini (paket Semester V):